Trabajos
creativos

El encargo

Dos negocios de barrio con el mismo problema: presupuesto de negocio pequeño y la necesidad de parecer grandes. Un gimnasio que abría clases de Wing Tsun y un bar deportivo a punto de inaugurar en Luis Montoto. Ninguno de los dos tenía manual de marca, ni fotografías propias, ni tiempo.

Un cartel de calle se juega en dos lecturas. La primera dura medio segundo desde la acera de enfrente y solo admite una idea. La segunda ocurre cuando alguien se para, y ahí es donde caben el precio, la dirección y la letra pequeña. Si las dos compiten por el mismo espacio, no se lee ninguna.

Cómo lo abordé

• Una sola imagen que sostenga el cartel. Composición fotográfica construida por capas —fondo, sujeto, luz, partículas— en vez de una foto de stock recortada.
• La marca convertida en materia. Piedra agrietada, metal, hormigón: la tipografía deja de estar encima de la imagen y pasa a formar parte de ella.
• Tres niveles y ni uno más. Titular, reclamo y datos. Todo lo demás es ruido que se paga en legibilidad.

Dos carteles para un mismo bar

Arena Sports Bar necesitaba dos piezas con trabajos distintos. La primera anuncia una apertura: no hay producto que enseñar, así que todo el peso lo lleva el escudo —balones, bandera de cuadros, focos de estadio— y una palabra, proximamente, en lo alto.

La segunda ya vende. El escudo baja de tamaño y el protagonista pasa a ser el 2x1, con las marcas de las bebidas incluidas y la dirección grande. Mismo universo visual, otra jerarquía: lo que cambia no es el estilo, es lo que hay que leer primero.

Por qué está aquí

Este bloque no se parece a nada de lo demás y por eso lo mantengo. Los proyectos de marca y producto enseñan criterio y sistema; estos carteles enseñan otra cosa: que sé construir una imagen desde cero cuando no hay material, y que entiendo un encargo donde el éxito se mide en gente que cruza la puerta.