Sebastián
Gutiérrez

El encargo

Una peluquería que quería jugar en otra liga. El sector se mueve entre dos extremos: el salón de barrio, que no cuida la imagen porque compite por cercanía y precio, y la cadena, que la cuida tanto que pierde el trato personal. Sebastián Gutiérrez quería lo de en medio.

Eso condiciona la identidad: tiene que verse cara sin resultar inaccesible, y tiene que aguantar aplicada a producto propio, porque un salón que vende su champú necesita una marca que no desentone en la estantería del baño.

En paralelo hice la identidad de Ortiz Peluqueros, una barbería de pueblo. Mismo sector, decisiones opuestas: allí ilustración, texturas y el rojo y azul del poste; aquí monograma, arena y aire. Puestas una al lado de la otra se ve que la marca sale del negocio y no de mi gusto.

Qué hice

• Monograma SG con las dos letras entrelazadas: funciona a tamaño de rótulo y a tamaño de etiqueta de bote.
• Sistema tipográfico de contraste: Cinzel Light en titulares, con el aire de la capital romana, y Montserrat Light en el texto para que no resulte ceremonioso.
• Paleta de dos negros, dos arenas y blanco. El arena es lo que evita que la marca caiga en el lujo genérico en blanco y negro.
• Cuatro variantes de logo —principal, secundaria, sello y monograma— para que cada soporte tenga la suya y nadie improvise.
• Patrón de marca a partir del monograma, y aplicaciones a papelería, bolsa, línea de producto, textil y herramienta de trabajo.