Ortiz
Peluqueros

El encargo

Una barbería en Espartinas, un pueblo de Sevilla. Aquí el error habría sido el mismo que cometen casi todas: adoptar el código barber shop de importación —hipsterismo, inglés, minimalismo neoyorquino— y acabar pareciendo una franquicia en un local que vive de que el barrio lo conozca.

El encargo pedía lo contrario: una marca que se viera de oficio y de siempre, y que funcionara colgada de una fachada a diez metros de distancia. En un negocio local, el rótulo es el noventa por ciento de la inversión en marca.

El contraste con Sebastián Gutiérrez es deliberado: son dos peluquerías y las resolví en direcciones opuestas. Un salón que aspira a exclusividad pide monograma, arena y aire; una barbería de barrio pide ilustración, textura y el rojo y azul de toda la vida.

Qué hice

• Logotipo ilustrado con el poste de barbero y una silueta masculina: dos símbolos que se reconocen sin leer nada, que es como funciona un rótulo.
• Sistema tipográfico de contraste fuerte: Bebas Neue condensada para el nombre y Moonshine Script para «en Espartinas», que es lo que ancla el negocio a su sitio.
• Paleta con el rojo y el azul del poste como identidad heredada del oficio, sobre negro texturizado y con un marrón de cuero para lo artesano.
• Cuatro variantes, incluida una versión de sello y otra simplificada para tamaños pequeños, donde la ilustración completa no aguanta.
• Pruebas de uso sobre los cinco fondos de la paleta, para que nadie tenga que improvisar al aplicar la marca.
• Patrón de marca con iconografía de barbería y aplicaciones a papelería, textil, herramienta, cera propia, capa de corte y el mural del local.